Gelişim Üniversitesi
  1.   Anasayfa
  2. Kurumsal İletişim Koordinatörlüğü
  3. Haberler


İstanbul Gelişim Üniversitesi'nden Küresel Akademik Başarıya Bir Yenisi: Q1 Dergide Tek Yazarlı Bilimsel Yayın


Uluslararası sıralamalarda elde ettiği başarılar, araştırma odaklı vizyonu ve bilimsel üretim gücüyle adından söz ettiren İstanbul Gelişim Üniversitesi (İGÜ), küresel akademik görünürlüğünü pekiştiren önemli bir başarıya daha imza attı. Yüksek etki değerine sahip uluslararası dergilerde yayımlanan nitelikli çalışmaları, patent performansı, araştırma projeleri ve uluslararası iş birlikleriyle bilim dünyasındaki konumunu her geçen gün güçlendiren İGÜ, akademisyenlerinin özgün çalışmalarıyla dünya literatürüne katkı sunmayı sürdürüyor.


Bu kapsamda, İstanbul Gelişim Üniversitesi İktisadi, İdari ve Sosyal Bilimler Fakültesi Uluslararası Ticaret ve İşletmecilik Bölümü Öğr. Üyesi Dr. Pınar Alyar tarafından tek yazarlı olarak hazırlanan "When Brand Love Is Not Enough: A Conservation–Feasibility Account of Switching Under Financial Constraints" başlıklı makale, pazarlama ve tüketici davranışları alanının en saygın bilimsel yayınları arasında gösterilen ve Q1 kategorisinde yer alan Journal of Brand Management dergisinde yayımlandı.
 

Güçlü Marka Sevgisi Her Zaman Sadakati Koruyamıyor

 
Çalışma, tüketicilerin güçlü marka sevgisine sahip olsalar bile ekonomik baskılar altında daha uygun fiyatlı alternatif markalara yönelebileceğini ortaya koyarak pazarlama literatüründeki yerleşik kabulleri yeniden değerlendirmeye açıyor.
430 tüketici üzerinde gerçekleştirilen araştırmada, finansal kısıtların; algılanan risk, finansal kaygı ve borçtan kaçınma eğilimleri aracılığıyla marka değiştirme davranışını anlamlı ölçüde artırdığı belirlendi. Araştırma sonuçları, duygusal marka bağlılığının ekonomik koşulların ağırlaştığı dönemlerde satın alma davranışını tek başına açıklamakta yetersiz kalabileceğini gösterirken, tüketici kararlarını kaynak kısıtları ve finansal risk algısıyla birlikte ele alan daha kapsamlı bir yaklaşım öneriyor.
 

Tek Yazarlı Yayın, Akademik Yetkinliğin Güçlü Bir Göstergesi

 
Makalenin tek yazarlı olarak hazırlanması ise İstanbul Gelişim Üniversitesi'nin akademik insan kaynağının uluslararası ölçekte özgün, bağımsız ve rekabetçi bilimsel üretim kapasitesini ortaya koyması açısından ayrı bir önem taşıyor.
Teorik açıdan literatüre yeni bir bakış açısı kazandıran, uygulama dünyasına yönelik güçlü çıkarımlar sunan çalışma; pazarlama alanındaki güncel tartışmalara katkı sağlamasının yanı sıra İstanbul Gelişim Üniversitesi'nin uluslararası bilimsel görünürlüğünü ve akademik saygınlığını daha da güçlendiriyor.

 

İGÜ’den Bilimsel Üretimle Küresel Görünürlüğe Katkı

 
Uluslararası akademik yayın performansını her geçen gün artıran İstanbul Gelişim Üniversitesi, nitelikli bilimsel araştırmaları destekleyen vizyonu doğrultusunda dünya çapında ses getiren çalışmalara ev sahipliği yapmaya devam ediyor.
 


Haberler